أساليب الاتصال الإقناعي المتضمنة في الأمثال الشعبية المصرية

تحددت مشکلة هذه الدراسة في التعرف على "أساليب الاتصال الإقناعي المتضمنة في الأمثال الشعبية المصرية" في محاولة لوصف وتحليل وتفنيد ونقد هذه الأساليب لمعرفة الجيد من الرديء وذلک لتقديمه کنموذج يحتذى به في تطوير الخطاب الإعلامي المعاصر، وانتمت هذه الدراسة إلى نوعية البحوث الوصفية، واعتمدت على ثلاثة مناهج هم منهج المسح والمنهج النقدي والمنهج التاريخي، تحددت عينة الدراسة في 400 مَثل من الأمثال الشعبية المصرية، واستخدمت الباحثة عدة أدوات لجمع بيانات الدراسة منها أداة تحليل المضمون وکذلک أدوات التحليل الکيفي مثل الملاحظة العلمية وأسلوب الاستقراء وتحليل الوثائق بالإضافة إلى دليل التحليل الکيفي الذى أعدته الباحثة، وتمثلت أهم النتائج التي توصلت إليها الدراسة في أن ما يقرب نصف العينة من الأمثال الشعبية المصرية کانت ذا طابع أخلاقي واجتماعي، کما أن أسلوب "عرض جانب واحد من الموضوع مقابل عرض الجانبين" کان من أهم أساليب الاتصال الإقناعي التي رکزت عليها الأمثال الشعبية حيث جاء استخدام هذا الأسلوب بنسبة 37.5%، ويليه في المرتبة الثانية استخدام أسلوب الترکيز على الاتجاهات والاحتياجات الموجودة لدى الجمهور حيث جاء بنسبة 25%، ثم جاء أسلوب (وضوح الأهداف مقابل استنتاجها ضمنيًا) في المرتبة الرابعة % 17.5، وقد تبين أن نسبة 37.5% من العينة تستخدم الاستمالات العاطفية بينما جاءت نسبة 25% منها قد اعتمدت على الاستمالات المنطقية، کما أوضحت النتائج تعدد القيم المتضمنة في الأمثال المصرية حيث احتوت الأمثال (عينة الدراسة) على مجموعة کبيرة من القيم وکان أبرزها قيم الاصالة والصدق والتدين والحب والسعادة والصحة وصلة الأرحام، في حين تمثلت أبرز السلوکيات السلبية المتضمنة في الاستهزاء بالغير والحقد والتکبر والبخل.
 Summary of the Study
The study aims to identify the persuasive communication methods included in the Egyptian popular proverbs in an attempt to describe, analyze, refute and criticize these methods to know the good from the bad to present it as a role model in the development of contemporary media discourse. This study belonged to the group of descriptive studies. It relied on three approaches which are the survey method, the critical approach, and the historical approach. The study sample was identified in 400 of Egyptian popular proverbs. The researcher used several tools to collect data in this study such as the content analysis tool, and qualitative analysis such as scientific observation, induction method and document analysis, as well as the manual for qualitative analysis prepared by the researcher. The most important results of the study were in nearly half of the sample of the Egyptian proverbs has an ethical and social character. Also, the method of "Displaying one side of the topic versus two sides display" is one of the most important methods of persuasive communication that popular proverbs focused on. It was used by 37.5%, After it was the method of focusing on trends and needs of the audience where it came in at 25% , and it has been shown that 37.5% of the sample using emotional appeals while 25% of them may be Logical appeals, as the results showed the multiplicity of values ​​included in the Egyptian proverbs, where the proverbs (study sample) contained a large set of values, the most prominent of which were originality, honesty, love, happiness, health, and wombs, while the most prominent negative behaviors involved in mocking others, hatred, arrogance, and miserliness