الإعلانات الأصلية على مواقع التواصل الاجتماعي: سناب شات أنموذجاً تأثير الإعلانات الأصلية على مواقف مستخدمي تطبيق سناب شات في المملكة العربية السعودية تجاه العلامات التجارية

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

أستاذ مساعد بقسم الاتصال التسويقي بكلية الاتصال والإعلام بجامعة الملك عبدالعزيز

المستخلص

في ظل تطور الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي وانتشار الإعلانات الأصلية بشكل تصاعدي، سعت الدراسة إلى اكتشاف مدى إدراك مستخدمي تطبيق سناب شات Snap Chat في المملكة العربية السعودية لمفهوم الإعلانات الأصلية. كما سعت إلى مقارنة مدى تأثيرها على موقف المستهلكين تجاه العلامة التجارية مقارنة بالإعلانات الأخرى على مواقع التواصل الاجتماعي. تم إجراء الدراسة على عينة قوامها 453 مشارك ومشاركة من خلال تعبئتهم استبانةً إلكترونية تم تصميمها لهذا الغرض. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج المهمة منها: ارتفاع مستوى الإدراك لمفهوم الإعلانات الأصلية نسبياً، وانخفاض الموقف الإيجابي تجاه العلامة التجارية، إلا أن النتائج سجلت فروقات طفيفة بين تأثير الإعلانات الأصلية والإعلانات الأخرى لصالح الإعلانات الأصلية.
 

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات