فاعلية حملات التسويق الاجتماعى من خلال الدور التشاركى لمؤسسات الدولة الحكومية والمنظمات العالمية للتحضر للأخضر

نوع المستند : المقالة الأصلية

المؤلف

مدرس بقسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الاعلام وتكنولوجيا الاتصال- جامعة مصر للعلوم والتكنولوجيا

المستخلص

المقدمة:
تعد حملات التسويق الاجتماعى عملية ترويجية تستخدم لتغيير السلوكيات والمعتقدات والاتجاهات الاجتماعية، وذلك من خلال توفير المعلومات والموارد اللازمة للأفراد والمجتمعات لتحسين حياتهم والمساهمة فى تحقيق الأهداف الاجتماعية المختلفة، وتستخدم حملات التسويق الاجتماعى أدوات الترويج التقليدية والحديثة.

أهداف الدراسة:
التعرف على التأثيرات المختلفة لحملات التسويق الاجتماعى سواء كانت معرفية أو وجدانية أو سلوكية.
إبراز فاعلية الدور التشاركى بين المؤسسات الحكومية والعالمية فى تحقيق الحملات التوعوية لأهدافها.
الإجراءات المنهجية للدراسة:

نوع الدراسة:
تنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية Descriptive Study التى اعتمدت على منهج المسح Survey
عينة الدراسة:
تم تطبيق إستمارة الاستبيان الإلكترونية على عينة قوامها (400) مفردة من الإناث، والتى تعد عينة غير احتمالية متاحة، إلى جانب إجراء مقابلة خاصة بالقائم بالاتصال.

الإطار النظرى للدراسة:

نظريات التأثير الانتقائى التى تناقش أطر التحليل الاجتماعى والنفسى معتمدة على مدخل الفروق الفردية.

أهم النتائج:
توجد علاقة ارتباط بين كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات الحملة ودرجة الثقة بالحملة.
توجد علاقة ارتباط بين كثافة تعرض المبحوثين لإعلانات الحملة وفاعلية تحقيق التأثيرات الانتقائية (التعرض الانتقائي- الادراك الانتقائي– التذكر الانتقائى– التصرف الانتقائى)

الكلمات الرئيسية

ملفات

شارك

إرسال الاستشهاد إلى

الإحصائيات